Il primo della classe deve essere sempre pronto a difendersi da nuovi sfidanti. Così è anche per Nutella, il prodotto di punta della Ferrero, indiscussa dominatrice nel mondo delle creme spalmabili. A cercare di scalfire il quasi monopolio di Nutella è il colosso americano del cioccolato Hershey’s con un tris di prodotti al gusto cioccolato, cioccolato e mandorle e cioccolato e nocciole.